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About
Motivo
Questa tesi nasce da una domanda: quando il design traduce un prodotto culturale per i mercati globali, cosa sopravvive alla traduzione? Il risultato è un framework per valutare la sostenibilità culturale, applicato al matcha, ma pensato per essere trasferibile a qualsiasi prodotto il cui valore dipenda da origine, pratica e conoscenza.
Ho scelto il matcha perché è un caso quasi perfetto, un prodotto con una storia densa, una pratica codificata, un luogo di origine preciso. Facile da tracciare, facile da osservare mentre cambia forma. È anche un tema che mi riguarda da vicino: crescere tra culture diverse ti insegna a notare cosa va perso nella traduzione.
Metodo
Il metodo è costruito su quattro livelli che hanno proceduto in parallelo: ricerca desk per mappare il contesto storico e di mercato, revisione della letteratura accademica per ancorare il framework teorico, ricerca etnografica per osservare come il matcha viene vissuto e comunicato, e interviste per portare dentro voci dirette. Il risultato è un'analisi che cerca di tenere insieme dati, teoria e esperienza.
Ringraziamenti
Un grazie speciale ad Alberto Moro, Presidente dell'Associazione Culturale Giappone in Italia, per il tempo dedicato, per le spiegazioni e per aver ispirato il principio della casa del tè vetro e ad Alessandra di Teieneir, via Banchi Nuovi, per la conversazione e la prospettiva preziosa di chi il tè lo vive ogni giorno.
Grazie al professor Parrella e alla prof.ssa Damiano per la guida, e a tutto il team di Studio Brillante: Mya, Luca, Vinz, Tommy, Sameer, Francesco D.M, Francesco D.L, per avermi accolta, per la compagnia quotidiana e momenti culturali in questi 2 mesi intensi.
Grazie a Thu e Van Anh per i viaggi, i sleepover, il supporto e la comprensione, insieme a Chiara per il playlist di Muse, le serate fino a tardi tra film e giochi; a Kaylee per aver gestito i miei panic attack accademici; a Kačka per tutti i dialoghi insieme al ramen in giro di Roma; a Laura per la condivisione dei momenti di crisi ma anche belli essendo all'estero; a Marianna e Alina per la compagnia, e i meme iconici. Grazie a tutte per aver reso questo periodo meno solitario di quanto avrebbe potuto essere.
A mia sorella, ai miei genitori, e a Leo, per tutto il resto, e il resto è tanto.